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trayectoria

INICIOS Y FUNDACIÓN DE VITRUVIO-30

TRAYECTORIA PROFESIONAL

INICIOS Y FUNDACIÓN DE VITRUVIO-30

Miguel Ángel Furones (Madrid) es un escritor y creativo publicitario español. Ha sido Director Creativo Mundial de Leo Burnett Worldwide, presidente de Publicis España y, desde el 1 de enero de 2018, presidente no ejecutivo del mismo Grupo.

Estudió Sociología en la Universidad Complutense de Madrid y Publicidad en el CENP. Empezó su carrera en España, como creativo en JWT. Al poco tiempo recibió una oferta en Contrapunto, y se cambió de agencia en 1978. Al cabo de dos años, y animado por la propia Contrapunto, decidió montar su propia agencia, Vitruvio-30, en Madrid. Diez años después de su fundación, Vitruvio se fusionó con la agencia multinacional americana Leo Burnett. Miguel Ángel fue nombrado presidente de Leo Burnett España y Portugal, y después director creativo de Leo Burnett Europa, Medio Oriente y África.

La sucursal de Vitruvio Leo Burnett de Madrid fue nombrada Global Agency of the Year of Leo Burnett Worldwide tres veces en menos de seis años. Durante este periodo también ejerció como presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), y fue presidente del jurado de los festivales de publicidad en San Sebastian, FIAP, Golden Drum y El Chupete.

DIRECTOR CREATIVO MUNDIAL

DIRECTOR CREATIVO MUNDIAL

En el año 2001 fue nombrado Deputy Chief Creative Officer, y poco después Director Creativo Mundial de Leo Burnett, sustituyendo a Michael Conrad. Fue el cuarto Chief Creative Officer Worldwide de la agencia desde que su fundador, Leo Burnett, la abriera en 1935.

Fue el responsable de casi 100 agencias en 86 países. Entre sus responsabilidades estaba la de analizar cada trimestre más de 1.000 anuncios de 2.000 creativos de todo el mundo. Entre sus logros, destacan el desarrollo del Global Product Committee (GPC) y del Seven Plus (7+), un sistema de evaluación global inédito, tanto para Leo Burnett como para la industria, que trimestralmente y de forma rigurosa estudia, evalúa y optimiza el producto creativo de la agencia.

El 17 de diciembre de 2007 se anuncia su retirada del mundo profesional, quedando como consultor para el nuevo presidente de la compañía. Tras un año sabático, volvió al mundo laboral, para fundar la agencia Ignitionk en Madrid.

En 2010 se pone al frente de Publicis Iberia, compuesta por Publicis España, Publicis Dialog, Publicis Modem y WYSIWYG*, para afrontar el reto de construir una oferta que aprovechase todo el potencial creativo y de servicio de Publicis en el mercado.

A partir de 2018, deja las labores ejecutivas como presidente, dejando a Xabier Olazabal estas labores.

CREATIVO PUBLICITARIO Y ESCRITOR

CREATIVO PUBLICITARIO Y ESCRITOR

A pesar de trabajar toda su vida en el mundo de la publicidad, su verdadera inclinación siempre fue siempre escribir. Ha escrito varios libros sobre diversos temas. Empezó con una obra sobre publicidad, “El mundo de la publicidad”, publicada por la editorial Salvat en el año 1980. Más adelante escribiría un libro de poemas llamado “El Color de las Palabras”, un libro de cuentos, “Quince historias que vienen a cuento” (Nuer Ediciones, 1999), y también un ensayo sobre Internet llamado “Tres mil años de Internet”, en el año 2010.

En 2012 firmó un acuerdo editorial con Suma de Letras (parte del Grupo Santillana), y publicó su primer gran trabajo, “El escritor de anuncios”. En pocos días se agotó la primera edición, y al cabo de unos meses, la editorial decidió publicar su novela en México y en otros países de Latinoamérica. Su segunda novela “Primera Clase” se publicó en septiembre de 2014. Tres años más tarde, en octubre de 2017, publica su tercera novela: “El té de Kunming”.

En la actualidad escribe regularmente en la revista Yorokobu y en su blog personal.